Estratégias que levaram a Rhode Beuty ser um sucesso entre jovens, principalmente a geração z

Neste blog vamos trazer um pouco das estratégias geniais da Rhode Beauty, vou mostrar como seu posicionamento e suas parcerias estratégicas transformou sua marca em um verdadeiro sucesso em tão pouco tempo e quais foram as ações certeiras que fizeram para conquistar a geração Z.

Mais uma semana e mais um blog galera, como vão? E hoje o tema que decidi trazer se trata de uma marca que tem conquistando o coração de muitas pessoas, principalmente a geração Z.

Quais estratégias que a marca ela introduz no seu dia a dia que a tornou um símbolo de desejo entre os jovens, antes de falar sobre isso. Eu acredito que seja super importante você entender que marca é essa sua história, o que eles fazem de fato.

Tudo começou em meados de 2022, quando Hailey Bieber, junto com Michael D. Ratner e Lauren Ratner lançaram de uma vez por todas no mercado a Rhode Beuty, apostando em uma identidade visual limpa e elegante que reflete todo o universo estético da marca.

O nome da marca foi escolhido como referência ao nome do meio da fundadora, seus produtos iniciais foram um sérum, um hidratante e um tratamento labial, todos com fórmulas veganas.

Em apenas 11 dias após o lançamento, a marca alcançou de lucro mais de 10 milhões de dólares, a Hailey esteve envolvida em todas as etapas desde a formulação, textura de produtos e colaborando diretamente com dermatologistas e laboratórios.

Hoje em 2025 a marca registrou mais de 212 milhões de vendas liquidas, conta com mais de 10 produtos em seu portfólio. A Rhode teve tanto impacto que acabou sendo adquirida pela e.l.f. Beauty por  1 bilhão de dólares, mesmo assim Hailey continua atuando na marca hoje em dia como chefe criativa. Você tem noção que em apenas 3 anos no mercado a empresa cresceu tanto, mas como ela conseguiu esse feito?

Hoje vou te revelar as estratégias essenciais que tornaram a Rhode Beuty uma empresa valiosa e reconhecida na área de sua atuação:

MINIMALISMO COMO SUBSTÂNCIA: Rhode apostou em uma estética de "menos é mais", oferecendo poucos produtos, mas altamente eficazes — com foco em beleza natural, hidratação e formulações claras e seguras.

MARKETING AUTÊNTICO: Hailey usou sua presença nas redes sociais (com dezenas de milhões de seguidores) para impulsionar o engajamento — gerando US$ 400 milhões em valor de mídia espontânea. O storytelling combina autenticidade, simplicidade e identificação direta com o público — especialmente as gerações Z e Y.

EXPERIÊNCIAS FÍSICAS E CAMPANHAS CRIATIVAS: A marca foi além do digital, criando experiências como pop-ups, cabines fotográficas itinerantes e acessórios inovadores (como capinhas de celular com gloss). Isso ampliou o alcance e reforçou a identificação com o público.

PREÇO ACESSÍVEL COM TOQUE PREMIUM: Os produtos têm faixas de preço entre US$ 16 e US$ 29, equilibrando qualidade premium com acessibilidade — o que fortalece sua proposta de valor. Esse posicionamento atrai consumidores econômicos — especialmente em um contexto de inflação e conscientização de valor.

EXPANSÃO ESTRATÉGICA E ESCALÁVEL: A aquisição pela e.l.f. Beauty reforça a visão de crescimento global. A expertise da e.l.f. em varejo, logística e mercado internacional deve acelerar a expansão da Rhode.

CONSTRUÇÃO DE DESEJO: Em vez de lançar todos os produtos de uma vez, Rhode aplicou uma estratégia semelhante à de marcas de streetwear como Supreme: lançamentos limitados, estoques que acabam rápido e reposições espaçadas.

Isso gerou FOMO (Fear of Missing Out), elevando o desejo e tornando os produtos quase "colecionáveis".

Resultado: filas virtuais, longas listas de espera e buzz orgânico constante nas redes sociais.

APOSTA EM MICRO INFLUENCIADOR: Rhode não depende só de grandes celebridades. Ela se aliou a influenciadores de skincare e bem-estar com autoridade real em suas comunidades. Isso gerou autenticidade, um dos pilares mais valorizados pela Gen Z.

CO CRIAÇÃO COM A COMUNIDADE: Hailey e o time da Rhode ouviram ativamente o feedback de fãs — via TikTok, Instagram e até Reddit. Eles incorporaram sugestões nas reformulações e lançamentos (ex: pedido por versões com sabor dos lip treatments).

Essa sensação de pertencimento gera lealdade e engajamento emocional com a marca.

Como vocês podem ter notado a marca da Rhode Beuty é bastante completa e olha que nem consegui citar todas as estratégias aqui, porque o blog ficaria muito longo. Eu estou pensando seriamente em criar uma parte dois desse tema, para trazer mais detalhes dessa marca, porque as estratégias que eles usam em seus produtos é admirável e inspirador.