Veja o fracasso que quase manchou a reputação de prestígio da Wepink

Aqui vamos trazer um dos poucos fracassos da We pink, uma base a prova de água que frustrou os consumidores, vou contar cada detalhe que transformou esse lançamento em um fiasco

Galera, estou tão feliz em escrever esse BLOG, estava com receio se eu deveria ou não fazer um, afinal poucas pessoas têm paciência de ler.

Mas quando decidi criar minha marca, eu queria que ela fosse MULTIPLATAFORMA, ou seja, não queria depender só do Instagram, queria estar em outros lugares e aqui estou escrevendo o primeiro texto para vocês, eu fiquei muito pensativa sobre o que escrever e depois de dias pensando finalmente decidi como começar o nosso blog com o pé direito.

Eu queria falar com vocês sobre a influenciadora Virginia Fonseca, confesso que não a sigo de perto e muito menos sou fã. Mas não posso negar o quanto ela é ótima em ações de Marketing, não é à toa que sua marca We Pink fatura 300 milhões de reais por ano, porém mesmo sendo uma marca de sucesso, isso não significa que não chegaram a passar apuros.

E foi disso que resolvi falar hoje, vamos relembrar um dos lançamentos mais polêmicos da Virgínia Fonseca e os erros que ela cometeu que poderiam ter evitado o fiasco que foi.

Provavelmente você sabe do que estou falando, a Wepink decidiu criar e vender uma base à prova d'água para sua clientela e o que era para ser um produto revolucionário, acabou sendo muito criticado pelas consumidoras, pela imprensa e inclusive por outras influenciadoras.

 Mas quais erros a marca cometeu para o lançamento ter sido um fracasso total?

Vamos dar uma olhada sobre as críticas que tanto a marca quanto Virgínia recebeu na época:

NÃO CUMPRE O QUE PROMETE: A base acabou não cumprindo o básico prometido. Virgínia, em todo momento que divulgava o produto em duas redes sociais,  ela sempre afirmava que ele foi criado para ser resistente à água e cuidar da pele.

Mas não foi bem isso que aconteceu, influenciadores como Karen Bachini e outros testaram o produto e compartilharam suas opiniões nas redes sociais, alguns elogiando e outros criticando.

VALOR DESPROPORCIONAL: As pessoas não só reclamaram que o produto não cumpria o básico prometido, também teceram críticas sobre a qualidade e o preço da base. Assim que foi lançada no mercado, o produto custava R$ 199,90.

Um preço elevado em comparação com produtos importados. Alguns usuários comentaram que o preço não justifica os benefícios prometidos, especialmente em relação à embalagem e à tecnologia cosmética utilizada.

PÉSSIMA QUALIDADE: O produto foi alvo de polêmicas devido à sua resistência à água e foi comparado com outros produtos de marcas consolidadas no mercado. Muitos chegaram a reclamar que a base tinha efeito reboco na cara, que causava ressecamento e repuxava a pele.

Esse foi algum dos desconfortos comentados pelos consumidores, muitos afirmavam que no mercado é possível encontrar outras bases com preço mais acessível e uma formulação melhor comparada ao que Virginia tentou vender na Wepink

MARKETING AGRESSIVO: A Virgínia Fonseca fatura milhões de reais, porque usa a estratégia de Live Shopping, que basicamente ela cria um dia de Live e oferece combos e produtos com valor mais em conta para seus seguidores que participam desse evento.

Na época em que a base foi lançada, Virgínia chegou a criar combos super baratos para vender o produto, que teve uma dificuldade para ser vendido por conta das críticas que levou dos consumidores. Live shopping deve ser usado para engajar e gerar buzz com sua audiência compradora, não para empurrar produto encalhado.

Para se ter ideia, hoje mesmo, em vez de cobrar o valor de R$199,90 da base, hoje a marca está vendendo o produto pelo valor simbólico de R$52,90. Isso desvaloriza a marca completamente e passa a impressão de oportunismo e desespero para vender.

Essa foi minha visão profissional sobre o assunto, não querendo desmerecer e muito menos criticar o trabalho de Virgínia. Como disse antes, galera, só tenho elogios sobre o que ela faz, afinal, se ela não fosse excelente, não estaria faturando milhões hoje.

Resolvi falar desse assunto exatamente porque qualquer um pode errar, inclusive ela, somos humanos e imperfeitos, vamos errar uma hora ou outra. O importante é ser humilde, entender o que errou, se desculpar e fazer diferente da próxima vez.