Antonela Braga lança pirulito zero açúcar para substituir o vape, veja a proposta

Hoje vou contar para vocês sobre o lançamento polêmico do pirulito sem açúcar de Antonela Braga, o seu produto saiu do óbvio, mostrou diferenciação, mas ao mesmo tempo dividiu opinião dos seus seguidores. Alguns criticaram e outros elogiaram, veja tudo sobre esse pirulito Ticky

Antonela Braga ela quis sair do óbvio, então acabou lançando um pirulito zero açúcar, nada de make, perfume ou produto proteico.

O lançamento acabou dividindo opiniões, mas na minha percepção foi uma ótima estratégia, porque ela consegue entender o nível de aceitação da audiência pelo seu produto novo, deixou de lançar coisa comum no mercado e querendo ou não mesmo com a divisão de opiniões, isso traz mais buzz e engajamento para o pirulito.

Na verdade o lançamento foi tão polêmico, que chegou a ganhar destaque e espaço em alguns sites de notícias, foi me deparando com uma matéria sobre o assunto que tive a idéia de analisar toda a estratégia de antecipação e desejo de Antonela aqui no blog.

Então vamos lá, antes de tudo vocês devem saber quem é Antonela, se trata de uma influenciadora de 16 anos que decidiu lançar seu primeiro produto no mercado: um pirulito zero açúcar sabor algodão doce, de acordo com ela mesma, a proposta é de atingir um grupo abrangente desde fitness, diabéticos e pessoas que não come açúcar.

Apesar de toda crítica por ter feito muita antecipação e gerando desejo e no final ser apenas um "pirulito" , na minha visão ela acertou muito, pois combina com o público dela: Geração Z. 

É inteligente começar testando a adesão com um produto pequeno, barato, simples e de fácil acesso. Porém não foi somente nisso que ela acertou, como gosto de fazer em todo blog que escrevo, separei as sacadas mais inteligentes de lançamento da Antonela:

POSICIONAMENTO COM PROPÓSITO: Antonela lançou o pirulito como uma alternativa "descolada" ao cigarro eletrônico, algo muito comum entre jovens de hoje em dia Com isso, criou um propósito além do doce, inseriu o seu produto como um aliado no combate ao vício do vape, o que ressoou com seu público e gerou identificação instantânea.

CULTURA COOL: O slogan da marca "Ticky nasceu para ser o novo hábito de consumo da nova geração" fala diretamente com a Geração Z: algo moderno, consciente e estiloso. A embalagem rosa, diferente do hábito tradicional dos pirulitos de outras marcas, reforça essa estética jovem e cool

ESTRATÉGIA DE PREÇOS: Embora o preço de R$ 56 pelo kit de 16 pirulitos gerou discussões (R$ 3,50 cada), Antonela justificou a apresentação em kit como uma forma de viabilizar as vendas online e equilibrar os custos de frete.

Isso mostra um raciocínio estratégico e lógico de negócios, garantindo acesso ao produto enquanto a marca ainda está em fase inicial

USO DE IMAGEM PESSOAL: Com milhões de seguidores no Instagram e TikTok, Antonela aproveitou seu engajamento orgânico e estilo autêntico, fortemente alinhado à cultura teen, para promover o produto de maneira eficaz e natural

Essas estratégias combinadas mostram uma jovem empreendedora com visão aguçada de branding, bom gosto estético e sensibilidade para cultura pop e comportamental do público jovem. Agora a pergunta é que fira você pagaria 56 reais em pacotes de pirulito?

EXCLUSIVIDADE E EXPECTATIVA: Usou o produto várias vezes sem falar nada antes do lançamento, gerando especulação entre os seguidores. Revelou que seria algo relacionado a algodão doce, aumentando especulação de ser um pirulito.

Durante o shooting da marca usou pijamas deixando os seguidores confusos e um pouco curiosos sobre qual seria o produto.

Sem falar que depois do lançamento, além do produto principal (o pirulito de algodão-doce), o site já apresenta três novos produtos em embalagens misteriosas (prateadas e borradas), mantendo o suspense e criando expectativa para futuras novidades.

IDENTIDADE VISUAL FORTE: Ao escolher o cabo do pirulito na cor rosa, enquanto o padrão da indústria é vermelho ou branco ela criou um elemento único, construindo sua própria identidade. Esse detalhe facilita a identificação e fortalece o branding da marca como um todo.